אין סוף למוצרים שאנחנו כבני אדם צורכים על בסיס קבוע. בין אם מדובר במגף בחנות יוקרתית או חטיף בתחנת דלק, ישנם אינספור מוצרים סביבנו שרק מחכים לרכישה. מותג הוא מוצר שמתעלה ומתבלט ביחס למוצרים דומים בשוק. מוצרים למיניהם, ממוצרי בית למוצרי אוכל ועוד, מהותם היא למלא צרכים של צרכנים. כשמישהו רעב הוא צורך אוכל, וכשמישהו צריך להתנייד ממקום למקום הוא צורך רכב. בעל העסק החכם ישאף שהמוצר שלו לא יהיה רק מוצר, אלא מותג.
ההבדל בין מותג למותג חזק
ההבדל בין מותג למותג חזק הוא אופן המיתוג. מיתוג טוב יכול להביא מותג לסטטוס הנחשב עליון מבין שאר המוצרים העונים על אותו הצורך, ומזוהה באופן כללי עם איכות. כדי להבין יותר על מיתוג וקידום מותגים תוכלו לפנות לאתר ברנדוויז.
על מנת לבנות מותג חזק תהליך המיתוג עצמו הוא קריטי. דבר שחשוב לזכור בתהליך המיתוג הוא שתמיד יש תחרות בשוק, ואתם רוצים שהמותג שלכם יבלוט. מיתוג משרת את העסק שלכם בשלושה אופנים:
- מול צרכנים
- מול חברות מתחרות
- מול עובדי העסק
יתרונות המיתוג מול צרכנים
מוצר שעבר מיתוג נכון הוא יותר אטרקטיבי לצרכן, מיתוג הופך את שם המותג למוכר יותר, נחשב לאיכותי יותר, טעים יותר, יוקרתי יותר, בעצם מתמקד בכל יתרון שמבדיל אותו ממוצרים מתחרים בשוק. רכישת מותג אטרקטיבי משאירה צרכן עם תחושה שבחרו נכון. במילים אחרות, מיתוג המוצר שלכם יוביל לעלייה ברכישתו על ידי צרכנים, ויגרום לכך שיתעלה על מוצרים דומים בשוק.
יתרונות המיתוג מול חברות אחרות
בשוק ישנה תחרות תמידית על תשומת ליבו של הצרכן. בסופו של יום כל עסק רוצה להיות העסק שקופץ ישר לראשו של הצרכן כשיש לו צורך מסוים. כאשר המוצר של העסק שלך ממותג באופן מושקע ואטרקטיבי הוא זה שיגרום לכך שהשאר ישכחו.
מיתוג מוצר הוא ההבדל בין רצונו של הצרכן ל"שוקולד" ובין רצונו של הצרכן ל"מקופלת". הלוגו המוכר, והשם הקליט הפכו אותו למותג חזק, וטכניקות המיתוג האלו הן יהפכו את עסק שלכם ל"מקופלת" ואת כל המתחרים ביחד תחת הקטגוריה הכללית "שוקולד".
יתרונות המיתוג מול עובדי החברה
מותג חזק מעלה את ערך העסק וכך גם ערכם של העובדים שלכם. העובדים שלכם יכולים להנות מביטחון עיסוקי ותנאים טובים יותר מתוך כך שהם עובדים בעסק שמייצר מותג מוכר, תהיה להם יותר מוטיבציה לשמר את איכות המוצר הייחודית על מנת לשמור עליו כמותג.
לסיכום
מיתוג טוב יוצר רלוונטיות למוצר שלכם וכתוצאה מכך, לעסק. כדי שהמותג שלכם ישגשג הוא צריך להיות בולט, מקורי, ובאיכות גבוה, והצרכנים לא יהיו מודעים אליו אם המיתוג לא יהיה מדויק. מותג חזק יגביה אתכם ברמת המודעות של הצרכן וישאיר אתכם שם. אם יש לכם מותג מבטיח, אל תחפפו, תשתמשו במיתוג הנכון וכך תוודאו שכולם ירצו אותו.
